PENGARUH HARGA KUALITAS PRODUK DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI WAHYU BALI STORE BANGLI

Putra, I Made Rama Darmana (2026) PENGARUH HARGA KUALITAS PRODUK DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI WAHYU BALI STORE BANGLI. Undergraduate (S1) thesis, Universitas Ngurah Rai.

	Text abstrak (3).pdf Restricted to Registered users only Download (310kB) | Request a copy
	Text Daftar isi -1.pdf Restricted to Registered users only Download (330kB) | Request a copy
	Text bab 1 (3).pdf Restricted to Repository staff only Download (291kB) | Request a copy
	Text bab 2 (3).pdf Restricted to Repository staff only Download (451kB) | Request a copy
	Text bab 3 (3).pdf Restricted to Repository staff only Download (430kB) | Request a copy
	Text bab 4 (3).pdf Restricted to Repository staff only Download (505kB) | Request a copy
	Text bab 5 (3).pdf Restricted to Repository staff only Download (208kB) | Request a copy
	Text dakpus.pdf Restricted to Repository staff only Download (182kB) | Request a copy
	Text lampiran'.pdf Restricted to Repository staff only Download (710kB) | Request a copy

Abstract

Persaingan usaha pada sektor penjualan pakaian adat Bali mendorong setiap perusahaan untuk memahami faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Harga yang sesuai, kualitas produk yang baik, serta brandimage yang positif menjadi faktor penting yang dapat memengaruhi konsumen dalam menentukan keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga, kualitas produk, dan brand image terhadap keputusan pembelian pada Wahyu Bali Store Bangli. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan lokasi penelitian di Wahyu Bali Store Bangli. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen Wahyu Bali Store Bangli yang jumlahnya tidak diketahui secara pasti. Penentuan sampel menggunakan teknik purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 80 orang. Teknik analisis data yang digunakan meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, analisis koefisien determinasi, uji t, dan uji F. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, kualitas produk berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap keputusan pembelian, dan brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, harga, kualitas produk, dan brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada Wahyu Bali Store Bangli. Hasil penelitian ini diharapkan dapat menjadi bahan pertimbangan bagi perusahaan dalam merumuskan strategi pemasaran untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen.

Actions (login required)

View Item