PENGARUH SOSIAL MEDIA MARKETING INSTAGRAM, PERSEPSI HARGA, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FASHION DI EXTRUDE EXPERIENCE STORE CABANG TEGES

Devi, Ni Wayan Michika (2026) PENGARUH SOSIAL MEDIA MARKETING INSTAGRAM, PERSEPSI HARGA, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FASHION DI EXTRUDE EXPERIENCE STORE CABANG TEGES. Undergraduate (S1) thesis, Universitas Ngurah Rai.

	Text ABSTRAK.pdf Restricted to Registered users only Download (428kB) | Request a copy
	Text BAB 1.pdf Restricted to Repository staff only Download (347kB) | Request a copy
	Text BAB 2.pdf Restricted to Repository staff only Download (343kB) | Request a copy
	Text BAB 3.pdf Restricted to Repository staff only Download (400kB) | Request a copy
	Text BAB 4.pdf Restricted to Repository staff only Download (449kB) | Request a copy
	Text BAB 5.pdf Restricted to Repository staff only Download (98kB) | Request a copy
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Repository staff only Download (194kB) | Request a copy
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Persaingan bisnis fashion yang semakin ketat menuntut perusahaan untuk mampu memahami faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Social media marketing melalui Instagram, persepsi harga, dan kualitas produk menjadi faktor penting yang dapat memengaruhi keputusan pembelian konsumen pada produk fashion. Permasalahan yang terjadi pada Extrude Experience Store Cabang Teges ditunjukkan dengan rendahnya tingkat keputusan pembelian konsumen yang dipengaruhi oleh belum optimalnya penerapan social media marketing Instagram, persepsi harga yang kurang baik, serta kualitas produk yang belum sepenuhnya memenuhi harapan konsumen. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh social media marketing Instagram, persepsi harga, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk fashion di Extrude Experience Store Cabang Teges. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode analisis regresi linier berganda dalam pengujian hipotesis penelitian. Sampel penelitian melibatkan konsumen Extrude Experience Store Cabang Teges yang pernah membeli produk fashion Extrude. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada responden. Sebelum digunakan sebagai instrumen penelitian, kuesioner terlebih dahulu diuji validitas dan reliabilitasnya agar data yang diperoleh layak untuk dianalisis lebih lanjut. Hasil penelitian menunjukkan bahwa social media marketing Instagram berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Persepsi harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Kualitas produk juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk fashion di Extrude Experience Store Cabang Teges. Secara simultan, social media marketing Instagram, persepsi harga, dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian ini memberikan perspektif bahwa peningkatan keputusan pembelian dapat dilakukan melalui optimalisasi strategi pemasaran digital di Instagram, penetapan harga yang sesuai dengan persepsi konsumen, serta peningkatan kualitas produk agar mampu memenuhi kebutuhan dan harapan konsumen khususnya pada industri fashion.

Actions (login required)

View Item