PENGARUH MEDIA SOSIAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI MINAT BELI DI KEDAI SOMI KABUPATEN KLUNGKUNG

Ariningsih, Ni Putu Gita (2026) PENGARUH MEDIA SOSIAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI MINAT BELI DI KEDAI SOMI KABUPATEN KLUNGKUNG. Undergraduate (S1) thesis, Universitas Ngurah Rai.

	Text abstrak (2).pdf Restricted to Registered users only Download (432kB) | Request a copy
	Text SKRIPSI MEDIASI NI PUTU GITA ARININGSIH tanda tangan-11-15.pdf Restricted to Registered users only Download (309kB) | Request a copy
	Text bab 1 (2).pdf Restricted to Repository staff only Download (317kB) | Request a copy
	Text bab 2 (2).pdf Restricted to Repository staff only Download (617kB) | Request a copy
	Text bab 3 (2).pdf Restricted to Repository staff only Download (427kB) | Request a copy
	Text bab 4 (2).pdf Restricted to Repository staff only Download (597kB) | Request a copy
	Text bab 5 (2).pdf Restricted to Repository staff only Download (254kB) | Request a copy
	Text dakpus.pdf Restricted to Repository staff only Download (205kB) | Request a copy
	Text lampiran (2).pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh media sosial terhadap keputusan pembelian melalui minat beli di Kedai Somi Kabupaten Klungkung. Beberapa permasalahan yang terjadi di Kedai Somi yaitu adanya penurunan minat beli konsumen yang ditunjukkan dari hasil prasurvei, dimana masih banyak konsumen yang belum merekomendasikan menu makanan dan minuman kepada orang lain serta lebih memilih membeli produk di tempat lain. Kondisi tersebut diduga dipengaruhi oleh kurang optimalnya pemanfaatan media sosial dalam memberikan informasi, membangun interaksi, dan menarik perhatian konsumen sehingga berdampak terhadap keputusan pembelian. Desain penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan analisis asosiatif. Obyek penelitian ini adalah bidang manajemen pemasaran yang berfokus pada media sosial, minat beli, dan keputusan pembelian pada Kedai Somi Kabupaten Klungkung. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen Kedai Somi Kabupaten Klungkung. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling dengan kriteria tertentu sehingga ditemukan jumlah sampel dalam penelitian sebanyak 98 responden. Sumber data yang digunakan terdiri dari data primer dan data sekunder. Berdasarkan sifatnya, jenis data yang digunakan yaitu data kuantitatif dan kualitatif. Metode pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara, studi dokumentasi, dan penyebaran kuesioner menggunakan skala likert. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah Partial Least Square (PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, minat beli berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, serta minat beli mampu memediasi pengaruh media sosial terhadap keputusan pembelian di Kedai Somi Kabupaten Klungkung.

Actions (login required)

View Item