PENGARUH DIGITAL MARKETING PERSEPSI HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK IMOKITO DI BALI

Putra, Gede Manik Agus Priandika (2026) PENGARUH DIGITAL MARKETING PERSEPSI HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK IMOKITO DI BALI. Undergraduate (S1) thesis, Universitas Ngurah Rai.

	Text abstrak (3) (4).pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
	Text bab 1 (3) (5).pdf Restricted to Repository staff only Download (161kB) | Request a copy
	Text bab 2 (3) (5).pdf Restricted to Repository staff only Download (214kB) | Request a copy
	Text bab 3 (3) (5).pdf Restricted to Repository staff only Download (502kB) | Request a copy
	Text bab 4 (3) (5).pdf Restricted to Repository staff only Download (439kB) | Request a copy
	Text bab 5 (3) (5).pdf Restricted to Repository staff only Download (123kB) | Request a copy
	Text dakpus (14).pdf Restricted to Repository staff only Download (137kB) | Request a copy
	Text lampiran (3) (5).pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh digital marketing, persepsi harga, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk Imokito di Bali. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh fluktuasi penjualan produk Imokito yang belum mampu mencapai target perusahaan sehingga diperlukan strategi pemasaran yang efektif untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini dilakukan pada konsumen produk Imokito di Bali dengan populasi 152 konsumen dan sampel sebanyak 128 konsumen. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan sumber data primer dan sekunder. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner yang diukur menggunakan skala Likert. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Pengolahan data dilakukan menggunakan SPSS versi 25 for Windows dengan analisis uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, koefisien determinasi, uji F, dan uji t. Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) digital marketing, persepsi harga, dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan secara simultan terhadap keputusan pembelian, (2) digital marketing berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian, (3) persepsi harga berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian, dan (4) kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian.

Actions (login required)

View Item