PENGARUH INOVASI PRODUK, CITRA MEREK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DUPA PUTRI BALI

YASA, I KETUT AGUS NOVA MERTA (2026) PENGARUH INOVASI PRODUK, CITRA MEREK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DUPA PUTRI BALI. Undergraduate (S1) thesis, Universitas Ngurah Rai.

	Text abstrak (2).pdf Restricted to Registered users only Download (212kB) | Request a copy
	Text Daftar Isi.pdf Restricted to Registered users only Download (386kB) | Request a copy
	Text bab 1 (2).pdf Restricted to Repository staff only Download (240kB) | Request a copy
	Text bab 2 (2).pdf Restricted to Repository staff only Download (329kB) | Request a copy
	Text bab 3 (2).pdf Restricted to Repository staff only Download (271kB) | Request a copy
	Text bab 4 (2).pdf Restricted to Repository staff only Download (435kB) | Request a copy
	Text bab 5 (2).pdf Restricted to Repository staff only Download (214kB) | Request a copy
	Text dakpus.pdf Restricted to Repository staff only Download (224kB) | Request a copy
	Text lampiran (2).pdf Restricted to Repository staff only Download (627kB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Inovasi Produk, Citra Merek, dan Promosi terhadap keputusan pembelian konsumen pada Dupa Putri Bali. Penelitian dilaksanakan pada Dupa Putri Bali yang berlokasi di Jl. Puputan Baru VIA, Kecamatan Denpasar Barat, Kota Denpasar, Provinsi Bali. Data penelitian diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada responden yang telah memenuhi kriteria, yaitu konsumen berusia minimal 17 tahun dan pernah membeli produk Dupa Putri Bali. Metode pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Penentuan jumlah sampel yaitu jumlah indikator penelitian dikalikan 5 sehingga diperoleh jumlah sampel sebanyak 75 responden. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, analisis koefisien determinasi, uji t, dan uji F dengan bantuan program SPSS versi 26.0 for Windows. Hasil penelitian menunjukkan bahwa inovasi produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, Inovasi Produk, Citra Merek, dan Promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai signifikansi F sebesar 0,000 < 0,05. Variabel inovasi produk menjadi variabel yang paling dominan mempengaruhi keputusan pembelian. Nilai Adjusted R Square sebesar 0,820 menunjukkan bahwa sebesar 82,0% Keputusan Pembelian dapat dijelaskan oleh Inovasi Produk, Citra Merek, dan Promosi, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian.

Actions (login required)

View Item