PENGARUH CONTENT MARKETING PERCEIVED VALUE DAN CUSTOMER ENGAGEMENT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA TOKO BARTISTE

Handayani, Ni Ketut Suri (2026) PENGARUH CONTENT MARKETING PERCEIVED VALUE DAN CUSTOMER ENGAGEMENT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA TOKO BARTISTE. Undergraduate (S1) thesis, Universitas Ngurah Rai.

	Text ABSTRAK.pdf Restricted to Registered users only Download (422kB) | Request a copy
	Text BAB 1.pdf Restricted to Repository staff only Download (329kB) | Request a copy
	Text BAB 2.pdf Restricted to Repository staff only Download (510kB) | Request a copy
	Text BAB 3.pdf Restricted to Repository staff only Download (456kB) | Request a copy
	Text BAB 4.pdf Restricted to Repository staff only Download (782kB) | Request a copy
	Text BAB 5.pdf Restricted to Repository staff only Download (210kB) | Request a copy
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Repository staff only Download (209kB) | Request a copy
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji content marketing, perceived value dan customer engagement terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini dilakukan pada konsumen yang menggunakan produk Bartiste di Jalan Kenyeri No. 9 Sumerta Kaja, Denpasar, Bali. Berdasarkan jenis data yang digunakan dalam penelitian ini dikategorikan sebagai penelitian kuantitatif dengan metode penelitian asosiatif. Populasi pada penelitian ini merupakan konsumen yang sudah menggunakan produk dari Bartiste dan tidak dapat diidentifikasi jumlah luasnya secara pasti. Banyaknya jumlah sampel dalam penelitian ini disesuaikan dengan jumlah indikator pertanyaan yang digunakan dalam kuesioner, sehingga jumlah sampel yang digunakan sebanyak 90 responden. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah purposive sampling. Penelitian ini menggunakan jenis data kuantitatif dan kualitatif dengan menggunakan sumber data primer dan sekunder. Metode pengumpulan data menggunakan wawancara, observasi, studi dokumentasi dan juga kuisioner yang diukur menggunakan skala likert. Pengolahan data menggunakan bantuan program SPSS versi 25 for Windows. Analisis data menggunakan uji instrumen penelitian, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, analisis determinasi, uji t-test dan uji F-test. Hasil penelitian menunjukan bahwa Content marketing berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian konsumen pada toko Bartiste, Perceived value berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian konsumen pada toko Bartiste, Costumer engagement berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian konsumen pada toko Bartiste dan Content marketing, perceived value, dan customer engagement secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada toko Bartiste.

Actions (login required)

View Item