PENGARUH KUALITAS PRODUK PROMOSI DAN HARGA TERHADAP KEBERHASILAN USAHA KEDAI NUNA DI DESA PELAGA BADUNG

Pratiwi, Ni Luh Rista (2026) PENGARUH KUALITAS PRODUK PROMOSI DAN HARGA TERHADAP KEBERHASILAN USAHA KEDAI NUNA DI DESA PELAGA BADUNG. Undergraduate (S1) thesis, Universitas Ngurah Rai.

	Text Abstrak Rista.pdf Restricted to Registered users only Download (585kB) | Request a copy
	Text BAB I.pdf Restricted to Repository staff only Download (300kB) | Request a copy
	Text BAB II.pdf Restricted to Repository staff only Download (390kB) | Request a copy
	Text BAB III.pdf Restricted to Repository staff only Download (583kB) | Request a copy
	Text BAB 4.pdf Restricted to Repository staff only Download (609kB) | Request a copy
	Text BAB 5.pdf Restricted to Repository staff only Download (246kB) | Request a copy
	Text dAFPUS.pdf Restricted to Repository staff only Download (208kB) | Request a copy
	Text Lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (994kB) | Request a copy

Abstract

Persaingan usaha kuliner yang semakin ketat menuntut setiap pelaku usaha untuk mampu meningkatkan keberhasilan usaha melalui pengelolaan kualitas produk, promosi, dan harga yang tepat. Kedai Nuna masih menghadapi kondisi penjualan yang berfluktuasi serta persaingan dengan usaha sejenis sehingga diperlukan upaya untuk mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi keberhasilan usahanya. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk, promosi, dan harga terhadap keberhasilan usaha Kedai Nuna di Desa Pelaga, Badung. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara, kuesioner, dokumentasi, dan studi pustaka. Penentuan sampel menggunakan metode probability sampling dengan teknik purposive sampling. Jumlah sampel yang digunakan sebanyak 105 responden yang merupakan pelanggan Kedai Nuna dengan kriteria tertentu. Analisis data menggunakan uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, analisis koefisien determinasi, uji simultan, dan uji parsial. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk, promosi, dan harga secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keberhasilan usaha. Kualitas produk secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keberhasilan usaha. Promosi secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keberhasilan usaha. Harga secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keberhasilan usaha. Implikasi penelitian ini menunjukkan bahwa peningkatan kualitas produk, pelaksanaan promosi yang lebih efektif, serta penetapan harga yang sesuai dengan harapan konsumen mampu mendukung peningkatan keberhasilan usaha Kedai Nuna secara berkelanjutan.

Actions (login required)

View Item