PENGARUH HARGA KUALITAS PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HANDPHONE MEREK SAMSUNG (STUDI KASUS PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS NGURAH RAI DENPASAR)

I Made, Meryadnyana Putra PENGARUH HARGA KUALITAS PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HANDPHONE MEREK SAMSUNG (STUDI KASUS PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS NGURAH RAI DENPASAR). PENGARUH HARGA KUALITAS PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HANDPHONE MEREK SAMSUNG (STUDI KASUS PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS NGURAH RAI DENPASAR).

Text I Made Meryadnyana Putra.pdf - Accepted Version Download (123kB)

Abstract

Tujuan penelitian ini ialah untuk mengetahui pengaruh ketiga variabel bebas harga, kualitas produk, dan citra merek terhadap variabel terikat keputusan pembelian konsumen pada produk handphone merek Samsung pada fakultas Ekonomi Universitas Ngurah Rai Denpasar. Jumlah sampel yang diambil sebanyak 77 orang, dengan metode pengambilan sampel probability sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan cara observasi, wawancara, dan kuisioner. Teknik analisis yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda. Dari hasil analisis yang dilakukan maka hasil yang didapat adalah ketiga variabel bebas berpengaruh positif dan signifikan terhadap pariabel terikat. Keputusan pembelian dipengaruhi oleh ketiga variabel bebas sebesar 32,1 persen, dan sisanya 67,9 persen dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dimasukan dalam model. Untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen terhadap handphone merek samusng, maka sebaiknya kebijakan yang berkaitan dengan harga, kualitas produk, dan citra merek perlu ditingkatkan.

Actions (login required)

View Item