PENGARUH INOVASI PRODUK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KINERJA PEMASARAN PADA UMKM KAIN ENDEK DI KOTA DENPASAR

Apriliani, Ni Komang Ayu (2026) PENGARUH INOVASI PRODUK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KINERJA PEMASARAN PADA UMKM KAIN ENDEK DI KOTA DENPASAR. Undergraduate (S1) thesis, Universitas Ngurah Rai.

	Text abstrak (2).pdf Restricted to Registered users only Download (326kB) | Request a copy
	Text Daftar Isi.pdf Restricted to Registered users only Download (495kB) | Request a copy
	Text bab 1 (2).pdf Restricted to Repository staff only Download (544kB) | Request a copy
	Text bab 2 (2).pdf Restricted to Repository staff only Download (386kB) | Request a copy
	Text bab 3 (2).pdf Restricted to Repository staff only Download (840kB) | Request a copy
	Text bab 4 (2).pdf Restricted to Repository staff only Download (726kB) | Request a copy
	Text bab 5 (2).pdf Restricted to Repository staff only Download (287kB) | Request a copy
	Text dakpus (1).pdf Restricted to Repository staff only Download (290kB) | Request a copy
	Text lampiran (2).pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh inovasi produk dan kualitas produk terhadap kinerja pemasaran pada UMKM kain endek di Kota Denpasar. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode asosiatif. Populasi penelitian adalah seluruh UMKM kain endek di Kota Denpasar sebanyak 39 UMKM, dengan teknik pengambilan sampel menggunakan sampel jenuh. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada pemilik atau pengelola UMKM dan dianalisis menggunakan analisis regresi linier berganda dengan bantuan program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa inovasi produk dan kualitas produk secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran pada UMKM kain endek di Kota Denpasar. Secara parsial, inovasi produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran. Kualitas produk juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran. Temuan ini menunjukkan bahwa peningkatan inovasi produk dan kualitas produk mampu meningkatkan kinerja pemasaran UMKM kain endek di Kota Denpasar. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi bahan pertimbangan bagi pelaku UMKM dalam meningkatkan daya saing dan kinerja pemasaran melalui pengembangan inovasi serta peningkatan kualitas produk.

Actions (login required)

View Item